Mildred J. Báez Fernández

Responsabilidades:

Dominar el comportamiento y las tendencias del panorama competitivo, ofreciendo el marco de entendimiento a la organización, con el objetivo de identificar y traducir oportunidades en recomendaciones accionables que impulsen el crecimiento de negocios y marcas

1. Proporcionar recomendaciones y análisis sólidos para el negocio durante los procesos clave de la empresa con base en la información proveniente de las diferentes fuentes de Auditorías de Mercado, Estudios Macroeconómicos y Sociodemográficos, Sindicados, etc.
2. Proporcionar ideas y recomendaciones, así como apoyar la construcción de planes de marca en el Proceso de Presupuesto, siendo también responsable de desafiar las ambiciones.
3. Identificar las necesidades del negocio, y con base en ello, diseñar, proponer, establecer el proceso y proporcionar periódicamente los informes, cuadros de mando y herramientas que permitan medir el desempeño del mercado y los resultados de la empresa/marca; con el objetivo de facilitar la toma de decisiones a los equipos de Marketing, Ventas y Dirección General.
4. Identificar, seleccionar y utilizar las metodologías adecuadas, según tendencias del mercado y ruta al mercado, que permitan una medición real y precisa del desempeño del mercado y los resultados de la empresa/marcas.
5. Brindar un entendimiento empresarial relacionado con las empresas de consumo en general, rebajándolo con las implicaciones correspondientes para la industria de bebidas, y específicamente para la industria de bebidas alcohólicas. Con el fin de anticipar los movimientos del mercado y emitir recomendaciones de estrategia en consecuencia.

Ser el aliado del cliente para ayudar a superar con éxito los desafíos actuales y futuros del mundo empresarial, ofreciendo servicios de diseño, trabajo de campo y análisis para la investigación cualitativa o cuantitativa, brindando un asesoramiento estratégico para la toma de decisiones.

• Clientes: Ipsos, Dichter & Neira, Emevenca, Industrias San Miguel, NewLink

Responsabilidades:

1. Dar seguimiento de las tendencias del mercado, la dinámica de la competencia, así como los desarrollos de la industria y haga recomendaciones procesables.
2. Supervisar el proceso del plan estratégico y preparar el análisis para que la gerencia respalde de manera óptima las recomendaciones estratégicas.
3. Consolidar la información y hacerla fácilmente accesible a todos los grupos de interés.
4. Usando habilidades analíticas y de resolución de problemas, identifique problemas, recomiende soluciones y trabaje con otras unidades comerciales de alto impacto, como Desarrolladores comerciales, Finanzas y Socios comerciales en los mercados.
5. Gestionar el desarrollo e impulsar la implementación de estrategias de categoría tanto a corto como a largo plazo.

Responsabilidades:

1. Preparar y proporcionar un marco estratégico del panorama competitivo y los consumidores al equipo de planificación de medios para desarrollar el mejor plan de medios para los clientes.
2. Proporcionar información rápida y precisa a los clientes sobre los medios, la actividad competitiva, la situación general del mercado y la economía.
3. Profundo conocimiento del negocio del cliente, su competencia, necesidades y objetivos.
4. Hacer recomendaciones e implementar mejoras a los criterios de medición de medios.
5. Brindar soluciones de investigación de mercado a clientes externos, generando ganancias para la empresa.

Responsabilidades:
1. Manejo del área cualitativa y cuantitativa, implementando el Modelo de Gestión de talento.
2. Desarrollo e implementación de Plan anual del departamento.

3. Desarrollo y control de presupuesto.
5. Establecimiento y seguimiento de planes de mejoramiento.
6. Participación en Comités internacionales para el desarrollo y alineación de los diferentes países en metodologías propias.
7. Garantizar la confiabilidad de la metodología e instrumentos empleados.
8. Negociación con proveedores buscando el mejor costo.
9. Brindar información oportuna y confiable sobre el comportamiento del consumidor y el mercado, mediante la implementación adecuada y el análisis profundo de los estudios cualitativos y cuantitativos requeridos por Mercadeo, Ventas e Investigación y Desarrollo, al menor costo, generando ventajas competitivas para la compañía.

Responsabilidades:

1. Facilitar expertise en investigación de medios a Mindshare Latinoamérica

2. Coordinar trabajo del área distribuyendo responsabilidades y recursos apropiadamente para garantizar una entrega puntual y correcta de tareas

3. Estar informado de las últimas novedades, estudios y tendencias y transmitirlas al equipo de planning

4. Definir la arquitectura general de la estrategia de comunicación

5. Supervisar todas las publicaciones emitidas por Mindshare/Groupm

6. Servicios de coordinación, ejecución y/o análisis de estudios cualitativos y cuantitativos

7. Clientes: Ipsos, Emevenca, Newlink, Dicther & Neira, Young & Rubicam, Industrias San Miguel, Provokers, Novo Knowledge, Ignite, Liquid, Greenberg Quinlan Rosner

8. Manejo del área cualitativa y cuantitativa, implementando el Modelo de Gestión de talento (5 reportes directos, más de 30 indirectos)

9. Desarrollo e implementación de Plan anual del departamento

10. Desarrollo y control de presupuesto

11. Establecimiento de planes de mejoramiento, realizando seguimiento permanente para garantizar su adecuada ejecución

12. Participación en los Comités internacionales para el desarrollo y alineación de los diferentes países en metodologías propias

13. Garantizar la confiabilidad de la metodología e instrumentos empleados

14. Negociación con proveedores buscando el mejor costo

15. Brindar información oportuna y confiable sobre el comportamiento del consumidor y el mercado, mediante la implementación adecuada y el análisis profundo de los estudios cualitativos y cuantitativos requeridos por Mercadeo, Ventas e Investigación y Desarrollo, al menor costo, generando ventajas competitivas para la compañía

16. Realizar los estudios a partir de un entendimiento claro de las técnicas, metodologías y el desarrollo de la destreza requerida para obtener información confiable y sin sesgos

17. Garantizar la confiabilidad de la metodología e instrumentos empleados en los estudios y divulgar los resultados de manera oportuna

18. Dar asesoría al equipo de Mercadeo e I&D en la identificación y definición de necesidades de investigación del consumidor y su entorno, así como determinar la mejor metodología para llevar a cabo la investigación

19. Realizar los reportes de los estudios generados por el área

20. Garantizar la logística de los estudios (dónde, quién, cuándo, qué, cómo)

21. Manejo óptimo de los recursos necesarios para los estudios cualitativos y cuantitativos

• Consultor Sr
• Investigación de Mercados
• Consultor Investigación de Mercados (Asesoría en México)
• Consultor Jr
• Investigación de Mercados